В преддверии Всероссийского дня чтения (9 октября) платформы «Литнет» и «ЛитГород» опросили более 3500 читателей со всей России. Выяснилось, как они относятся к книжным клубам и что мотивирует их обсуждать прочитанное.
Интерес к клубам растет: 80% отметили рост их числа за 2–3 года. Главная ценность — открытие новых авторов и жанров (88%). Для 74% важно общение с единомышленниками, 60% считают клубы поводом для регулярных встреч, 68% — мотивацией читать чаще. При этом 24% хотели бы участвовать, но пока не имели возможности.
Топ-3 причины участия: обсуждение прочитанного (49%), общение с авторами (43%), поиск друзей (41%). Популярные форматы: онлайн (40%), гибрид (37%); 39% предпочитают встречи раз в месяц. Среди жанров лидируют любовный роман (81%), фэнтези (62%), приключения (31%), молодежная проза (24%), детектив (19%).
Обсуждать прочитанное готовы не все: 51% оставляют впечатления при себе, 43% — только при сильном впечатлении, 4% делятся мнением о каждой книге. Каждый четвертый из давших развернутый комментарий признался, что ему не с кем обсудить книги. Книжные клубы решают эту проблему, превращая чтение в диалог.
Как социальная активность клуб ценен возможностью найти единомышленников (74%), регулярностью встреч (60%), переключением от повседневности (80%) и качественным досугом (67%). Он также помогает читать регулярно (68%), дочитывать книги (57%), глубже понимать прочитанное (65%), развивать навыки дискуссии (61%) и лучше понимать себя и других (62%).
Топ-10 причин вступления: обсуждение с единомышленниками, общение с авторами, новые знакомства, скидки, рекомендации, новинки, понимание прочитанного, эксклюзивный контент, активности для членов клуба, мотивация читать больше. Однако сегодня важнее люди и общение, а не скидки и доступ к новинкам. Мотивация читать больше оказалась на последнем месте: клуб — это сообщество по интересам, где книга лишь повод для знакомства и разговора.
Идеальный клуб — раз в месяц (39%) онлайн (40%). Гибрид предпочитают 37%, личные встречи — 4%, 19% готовы к любому формату. Многие хотели бы встречаться чаще: 31% — еженедельно, 24% — раз в две недели. Интересны конкурсы и викторины (40%), тематические недели (36%), голосования за книгу (31%).
76% хотели бы лично пообщаться с писателем, 68% ценят обсуждение в кругу единомышленников. Модераторами видят литературных критиков (17%), знаменитостей (13%), модераторов (12%).
Аудитория: 11% регулярно в клубе, 20% периодически, 24% хотят вступить, но не нашли подходящий, 45% не планируют участвовать. Барьеры — отсутствие компании (25%) и нежелание обязательств. Лишь 5% посещают встречи постоянно, 49% — крайне редко.
По словам редактора «Литнет» и «ЛитГород» Анастасии Туговой, читателям нужны не классические клубы с обязательствами, а удобные площадки для общения по интересам, контакт с писателями, эксклюзивные материалы и бонусы. Драйверы — увлекательные книги и новые авторы, а аудиокниги и короткие рассказы помогают новичкам. Формат без жесткого расписания, но с содержательными активностями, будет самым востребованным.